Jaguar fíxose un nome mediante a produción dunha serie de rechamantes e exitosos coches deportivos, o [[Jaguar XK120]] (1948-54), [[Jaguar XK140]] (1954-7), [[Jaguar XK150]] (1957- 61), e [[Jaguar E-Type]] (1961-75), todos encarnando o mantra de Lyons de "valor por diñeiro".<ref>{{Cita web |url=http://silkcat.ca/articles/jaguar/ |título=Copia arquivada |data-acceso=31 de xaneiro de 2016 |urlarquivo=https://web.archive.org/web/20140109021252/http://silkcat.ca/articles/jaguar/ |dataarquivo=09 de xaneiro de 2014 |urlmorta=si }}</ref> Os coches deportivos tiveron éxito no automobilismo internacional, un camiño seguido na década de 1950 para probar a integridade da enxeñería dos produtos da compañía.
O lema de vendas de Jaguar para o ano era "Grace, Space, Pace",<ref name="Grace, Space, Pace">"The classic has to be "Grace... Space... Pace," que foi utilizado nas décadas de 1950 e 1960". {{Cita web|url=http://editorial.autos.msn.com/article.aspx?cp-documentid=1156667&page=0|work=editorial.autos.msn.com|year=2010|title=Jaguar: A History of Grace and Pace|last=Clausager|first=Anders Ditlev|accessdate=2 setembro 2013|archiveurl=https://web.archive.org/web/20140327205555/http://editorial.autos.msn.com/article.aspx?cp-documentid=1156667&page=0|archivedate=27 de marzo de 2014|urlmorta=nonsi}}</ref> un mantra personificado polas marcas de vendas alcanzadas polo MK VII, IX, Mks I e II sedán e máis tarde o XJ6. {{citation needed|date=marzo 2014}} Durante o tempo que utilizouse este lema, o texto exacto variou.<ref name="C4Wauto-3368553">{{Cita web |url=http://www.jaguar-world.com/blogs/editors-blog/773-january-issue-of-jaguar-world-editors-welcome |title=Grace… Space… Pace |work=jaguar-world.com |date=13 decembro 2012 |accessdate=27 marzo 2014 |first=Paul |last=Walton |archiveurl=https://web.archive.org/web/20140327205958/http://www.jaguar-world.com/blogs/editors-blog/773-january-issue-of-jaguar-world-editors-welcome |archivedate=27 de marzo de 2014 |urlmorta=non }}</ref><ref name="C4Wauto-9442418">{{Cita web |url=http://www.themomentmagazine.com/motoring/jaguar-75-years-of-grace-space-and-pace/ |title=Jaguar: 75 Years of Grace, Space and Pace |work=themomentmagazine.com |date= 19 novembro 2010 |accessdate=27 marzo 2014 |first=Brave Creative |last=Peterborough}}</ref><ref name="C4Wauto-4937047">{{Cita web |url=http://typophile.com/files/1306381302_a13c957db6_4840.jpg |title=1306381302_a13c957db6_4840.jpg (JPEG Image, 374 × 500 pixels) |work=typophile.com |date=28 agosto 2011 <!-- No date available; last modification date used. --> |accessdate=27 marzo 2014 |author=<!--Staff writer(s); no by-line.--> |archiveurl=https://web.archive.org/web/20140327210823/http://typophile.com/files/1306381302_a13c957db6_4840.jpg |archivedate=27 de marzo de 2014 |urlmorta=si }}</ref><ref name="C4Wauto-4268228">{{Cita web |url=http://31.media.tumblr.com/tumblr_lwqh6th15q1qchs1zo1_1280.jpg |title=tumblr_lwqh6th15q1qchs1zo1_1280.jpg (JPEG Image, 1280 × 1256 pixels) |work=31.media.tumblr.com |date=24 decembro 2011 <!-- No date available; last modification date used. --> |accessdate=27 marzo 2014 |author=<!--Staff writer(s); no by-line.--> |archiveurl=https://web.archive.org/web/20140327210910/http://31.media.tumblr.com/tumblr_lwqh6th15q1qchs1zo1_1280.jpg |archivedate=27 de marzo de 2014 |urlmorta=non }}</ref>
A clave do éxito de Bill Lyons trala Segunda Guerra Mundial foi o motor [[motor Jaguar XK6|twin-cam seis en liña]]. Poucos tipos de motores demostraron tal ubicuidade e a lonxevidade.
